Criar uma marca para um negócio que ainda está tomando forma é um trabalho diferente de reposicionar uma empresa que já existe. Não há uma percepção consolidada para corrigir, uma história para reorganizar ou um posicionamento estabelecido para atualizar. Há uma ideia, muitas possibilidades e uma série de perguntas que precisam ser respondidas antes de começar a desenhar.
Foi esse o ponto de partida do projeto Tempo by Porsche.
Idealizado pelo artista Adonis Alcici em parceria com a Porsche, o negócio nasceu com a proposta de criar um espaço que conectasse o universo da marca a outras formas de expressão. Gastronomia, arte, música, design e cultura automotiva fariam parte da experiência, mas ainda era preciso definir o que uniria tudo isso.
Nosso trabalho começou justamente aí.
Antes de pensar em logotipo, cores ou tipografia, precisávamos entender o que esse lugar deveria representar, por que ele deveria existir e como poderia construir uma relação com as pessoas que fosse além da admiração pelos carros da Porsche.
Foto: Divulgação/TEMPO by Porsche
O que existe além de uma marca conhecida?
A Porsche já carrega um universo próprio. Sua história, seus carros, seu design e sua relação com a engenharia e a performance são reconhecidos mundialmente. Então como levar essa força para um negócio que não é uma concessionária, não é um museu e não se limita a um restaurante? Essa era uma das principais questões do projeto.
A presença da Porsche era parte fundamental da ideia, mas não poderia ser a única resposta. Se a experiência dependesse exclusivamente dos carros ou de uma ambientação temática, o espaço correria o risco de se tornar uma representação física da marca, sem desenvolver uma identidade própria.
O desafio era construir algo que tivesse a Porsche em sua essência, mas que pudesse ser vivido de diferentes maneiras. Um lugar para comer, encontrar pessoas, conhecer trabalhos artísticos, ouvir música, participar de eventos e descobrir novas experiências. Um espaço em que o universo automotivo fosse parte de algo maior, capaz de despertar o interesse até de quem não é proprietário de um Porsche.
Para chegar a esse resultado, precisávamos dar clareza ao negócio. Definir sua essência, organizar as diferentes possibilidades e encontrar um conceito que conectasse todas elas.
Uma marca começa pelas perguntas certas.
Começa quando entendemos o negócio, questionamos as primeiras ideias e buscamos as respostas que vão orientar as decisões seguintes. No caso da Tempo, isso significava encontrar um propósito capaz de sustentar diferentes experiências sem deixar a marca perder sua coerência.
O que deveria fazer alguém querer estar ali? O que conectaria a gastronomia à cultura automotiva? Como criar um ambiente sofisticado sem torná-lo distante? E como expressar o legado da Porsche sem ficar preso às referências mais óbvias do seu universo visual? Essas perguntas ajudaram a estabelecer a direção do projeto.
A proposta era criar um lugar com uma atmosfera própria. Um destino em que as pessoas pudessem desacelerar, se conectar e aproveitar o momento. A partir dessa compreensão, começamos a construir uma marca que não se limita ao que acontece dentro do espaço, mas se estende à maneira como ele é percebido, comunicado e vivido.
O nome precisava carregar essa ideia.
O naming foi uma das etapas centrais do projeto.
Encontrar um nome para a Tempo significava condensar em uma única palavra diferentes dimensões do negócio: a relação com a Porsche, a experiência proposta pelo espaço, a conexão com a cultura e a possibilidade de construir uma marca reconhecível também fora do contexto automotivo.
Foi nesse processo que chegamos a Tempo. A palavra carrega significados que se conectam diretamente à proposta do lugar.
O primeiro está na experiência. Em uma cidade como São Paulo, onde quase tudo parece acontecer ao mesmo tempo, a Tempo propõe uma relação diferente com o relógio. É um convite para sair do ritmo de fora, estar presente e aproveitar o que está acontecendo ali.
O segundo está na própria Porsche.
A história da marca é marcada por carros que atravessam décadas sem perder sua relevância. O design, a engenharia e o legado dos modelos clássicos ajudam a construir uma relação com o tempo que vai além da velocidade: fala de permanência, memória e atemporalidade.
Há também a dimensão da linguagem. Tempo é uma palavra que encontra correspondências e significados relacionados em diferentes idiomas e culturas, especialmente nos universos do português, do inglês e do alemão. Essa amplitude dialoga com a origem alemã da Porsche e com a intenção de construir uma marca que pudesse circular em diferentes contextos.
Uma palavra curta, familiar e cheia de possibilidades.
O nome não precisava explicar tudo sobre o negócio, mas precisava criar um território a partir do qual toda a marca pudesse se desenvolver. E foi isso que Tempo passou a representar.
Imagens: Estúdio Fosco
Fotos: Divulgação/TEMPO by Porsche
Uma identidade visual que não depende de clichês.
Com o conceito estabelecido e o nome definido, o próximo passo foi traduzir essa ideia para o universo visual.
Desenvolvemos o sistema de identidade da Tempo by Porsche, incluindo logotipo, símbolo, paleta de cores e tipografia. O objetivo era construir uma linguagem visual própria, capaz de expressar a personalidade do espaço e, ao mesmo tempo, dialogar com o universo da Porsche.
O caminho não era reproduzir códigos visuais automotivos de maneira literal. Era encontrar uma expressão para a ideia que estava por trás do negócio.
O símbolo criado para a marca parte de uma ampulheta deitada, uma representação gráfica que faz referência ao tempo e à sensação de que ele deixa de passar da mesma maneira. A forma transforma um conceito abstrato em um elemento visual simples, reconhecível e conectado ao propósito do espaço.
É uma solução que carrega significado sem precisar explicá-lo o tempo todo. O restante da identidade segue a mesma lógica. Logotipo, cores e tipografia foram pensados como partes de um sistema, e não como elementos isolados. Cada escolha contribui para estabelecer uma personalidade que combina sofisticação, cultura e contemporaneidade, sem depender de referências óbvias para comunicar sua relação com a Porsche.
A identidade precisava funcionar em diferentes situações e acompanhar a diversidade de experiências propostas pelo negócio. Afinal, uma marca como a Tempo não vive apenas em uma fachada ou em um cardápio. Ela precisa se manter reconhecível em diferentes pontos de contato, da comunicação digital aos eventos e às experiências realizadas no espaço.
Foto: Divulgação/TEMPO by Porsche
Da estratégia à experiência.
Hoje, a Tempo by Porsche é um hub cultural permanente em São Paulo que conecta gastronomia, arte, música, eventos e cultura automotiva. O espaço materializa a ideia que orientou o projeto: ampliar as formas de vivenciar o universo Porsche, criando conexões que vão além dos automóveis.
Mas o que nos interessa nesse trabalho não é apenas o resultado visual ou a abertura de um novo endereço. É o processo que permitiu transformar uma ideia em um negócio com direção, propósito e uma marca capaz de sustentar sua proposta.
A estratégia ajudou a definir o que a Tempo deveria ser. O naming encontrou uma palavra capaz de reunir diferentes significados em torno dessa ideia. E a identidade visual transformou esse conceito em uma linguagem que pode ser reconhecida e vivida. Cada etapa cumpriu um papel diferente, mas todas partiram da mesma intenção: construir uma marca coerente com a experiência que ela se propõe a oferecer.
Uma marca é mais do que aquilo que ela representa.
É relativamente fácil associar a Porsche a seus carros. Difícil é construir uma experiência que leve as pessoas a se relacionarem com a marca de outras maneiras. Esse foi o desafio da Tempo.
Em vez de tratar o espaço como uma extensão física do universo automotivo, o projeto buscou criar um novo contexto para ele. Um lugar em que a história e os valores da Porsche pudessem se conectar à gastronomia, à arte, à música e aos encontros, sem que nenhuma dessas dimensões precisasse existir apenas como cenário.
Para nós, esse é um dos papéis mais interessantes do branding: encontrar o que torna uma ideia relevante e transformar isso em uma direção clara para o negócio. Porque uma marca não se constrói apenas pelo que mostra. Ela se constrói pelas escolhas que faz, pelas experiências que proporciona e pelas relações que consegue estabelecer.
No caso da Tempo, tudo começa com uma palavra.
E com a ideia de que, às vezes, o melhor jeito de aproveitar o tempo é fazer com que ele passe de outra maneira.
Foto: Divulgação/TEMPO by Porsche
